AMD объявила о том, что откажется от бренда ATI для своих графических ускорителей. При этом GPU сохранят свои оригинальные названия. Просто теперь в магазинах вместо ATI Radeon HD будут продаваться AMD Radeon HD. Тоже самое произойдет и с профессиональными ускорителями FirePro.
Вся продукция, разрабатываемая в компании будет продаваться под единым брендом AMD. Среди причин, которые привели к такому решению, называются нежелание вводит в заблуждение потребителей, а также тот факт, что бренды AMD, Radeon и FirePro сами по себе сильнее, чем ATI.
Консолидация брендов AMD может быть связана еще и с тем, что компания вскоре намерена вывести на рынок интегрированные чипы, объединяющие центральные и графические процессоры. В этом смысле органичнее, если разные «части» процессора будут «произведены» одним и тем же брендом, а не двумя.
